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Mar23

10 marcas 100% digitais que provam que anunciar na TV ainda é um bom negócio

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Com o advento das mídias digitais, alguns “profetas” começaram a declarar veementemente o fim das mídias tradicionais – especialmente TV, rádio e jornal.

Mas será que isso é verdade mesmo?

Mesmo que seu negócio seja 100% no meio on-line, anunciar em tradicionais mídias off-line é rasgar dinheiro? Não. Aliás, é bem pelo contrário. E eu vim aqui justamente desmentir essa especulação que tem provocado certa polêmica na hora de fazer propostas criativas.

Depois de conversar, debater, estudar e observar o mercado, nós aqui da Polvo chegamos a conclusão de que falar em “on” e “off” não faz o menor sentido da porta da agência para fora.

Essa separação é adotada aqui – e acredito que em outras agências também – por uma mera questão de processo. Temos especialistas para as duas áreas. Contudo, as estratégias de um plano de comunicação bem pensado devem ser ‘unificadas’.

E o motivo para isso é o mais óbvio possível: o consumidor é um só.

Para as pessoas não-especialistas, que costumam coincidir com os clientes de nossos clientes, essa ‘guerra’ simplesmente não importa. Na verdade, elas nem sabem que isso existe.

O que importa é a mensagem e a pertinência (tanto do conteúdo quanto do meio). Afinal, nenhum de nós pode fugir do fato de que #SomosTodos Multicanal.

Estamos interagindo com mídias diferentes o tempo todo. Enquanto a TV está ligada, o smartphone ou o tablet estão à mão. Ou será que ninguém no mundo teve a ideia de comentar o Oscar nas redes sociais em tempo real?

Um ponto fundamental desta discussão: a tal da credibilidade.

Outro aspecto que não podemos deixar de lado nessa ‘disputa’ entre mídias ‘on’ e 'off’ é o processo de construção de marca. Em dezembro de 2015, alguns dos profissionais de publicidade, propaganda e marketing mais conceituados do país na atualidade se reuniram em um evento promovido pelo jornal PropMark (www.propmark.com.br) , em São Paulo, justamente para lembrar o mercado de que marcas não se constroem apenas com o meio digital.

E isso não são eles quem estão falando – nem eu. São inúmeras pesquisas e experiências de grandes marcas mundiais, incluindo no bolo o próprio Google.

É claro que a tecnologia mudou as regras do jogo e fragmentou a comunicação.

Temos um número absurdamente maior de fontes para consultar hoje do que tínhamos quando entramos na escola, por exemplo. E é justamente por isso que nunca se precisou tanto da credibilidade da notícia – algo que notadamente continua sob posse do jornal impresso e da TV.

O desafio agora, como pontuou Sergio Maia, do Google Brasil, é “aprender a entregar conteúdo para os diferentes formatos”. E, para Federico Sader, da Nielsen Brasil, “o bom uso do digital começa por não abandonar o off-line”.

É pensando em tudo isso, considerando todas as variáveis exatas e humanas envolvidas nesta complexa equação, que assumimos o papel de orientar nossos clientes sobre o valor e a importância de cada mídia em um plano de comunicação eficiente e sempre comprometido com os melhores resultados.

Tudo nessa vida se resume a uma palavra: oportunidade.

E como estas grandes marcas podem nos mostrar, as oportunidades estão em todos os lugares. É só uma questão de querer ver.

01. Linkedin (https://br.linkedin.com/) - O vídeo ‘You’reCloserThanYouThink’ (‘você está mais perto do imagina’, em tradução livre), criado pela BBDO San Francisco, reforça o compromisso da rede em contribuir para a recolocação profissional dos usuários. Este foi o primeiro comercial da rede, que começou com tudo exibindo a criação nos intervalos do Oscar no dia 28 de março. Via Meio e Mensagem

02. Buscapé (http://www.buscape.com.br/) – O vídeo faz parte de uma série de três versões que contam com as participações especiais dos atores Luiz Fernando Guimarães e Gregório Duvivier, do Porta dos Fundos. Os filmes mostram Luiz Fernando atuando como um vendedor louco para vender e Gregório como um cliente da loja, que não compra sem antes dar um "busca" no Buscapé pelo celular. Além dos filmes que foram veiculados na TV aberta e fechada, a campanha conta com ações on-line.

03. Open English (http://www.openenglish.com.br/) - O comercial foi veiculado tanto na TV aberta quanto na TV fechada. E contou com tantas inserções que a assinatura ficou grudada na cabeça de muita gente. “OpenEnglish.com. Professores americanos 24h por dia.”

04. Trivago (http://www.trivago.com.br/) - O site de busca de hotéis massacrou a grade de programação da TV com um comercial enigmático, que conta com um casal ‘inusitado’ no elevador do mesmo hotel. Neste caso, eles ganharam muita visibilidade pela insistência – o que não deixa de ser uma estratégia. Depois, o casal saiu do elevador para um reencontro romântico em Berlim. E, na sequência, evoluiu para um guia mais prático de como usar o site para encontrar o seu hotel perfeito.

05. Decolar (http://www.decolar.com/) - A Decolar.com anuncia na televisão há mais de 6 anos. O garoto propaganda começou com um funcionário de hotel caracterizado. Depois que ganhou mais visibilidade, o papel de protagonista dos vídeos foi ocupado por uma série de famosos. Entre eles Bruno de Luca, Deborah Secco, Carolina Dieckmann, Claudia Raia, Dinho Ouro Preto, Ingrid Guimarães, Leandro Hassum e Taís Araújo.

06. Netshoes (http://www.netshoes.com.br/) - Além de comerciais com promoções pontuais, como a Black Monday, por exemplo, o e-commerce também adota um tom de voz motivacional em outras criações. “Netshoes. Conecta você ao esporte.” “O Último Desejo”

07. Wix (http://pt.wix.com/) - Eu vi uma versão brasileira dos comerciais do Wix, um site para fazer sites, na TV fechada. Ele é mais ‘didático’, digamos assim. Só que no último Super Bowl eles exibiram uma criação muito mais divertida, com uma paródia de Kung Fu Panda, que vale a pena conferir:

08. PokerStar (www.pokerstars.com.br) - O site de Poker anunciou por muito tempo na TV paga, inclusive com um garoto propaganda de peso: Ronaldo Fenômeno.

09. iFood (https://www.ifood.com.br/) - O jeito mais fácil de pedir sua comida. No comercial que o aplicativo fez com Fábio Porchat, o pretexto inclusive é um vídeo do canal Porta dos Fundos – que foi veiculado apenas na internet e viralizou na velocidade da luz. A campanha foi criada pela NBS e contou com dois filmes de 60” com versões de 30”, 15” e vinhetas de 5”.

10. Pedidos Já (www.pedidosja.com.br) - Percebendo a oportunidade, o aplicativo concorrente “Pedidos Já” também entrou na TV com comerciais estrelados por ninguém menos que Dani Calabresa e Marcos Mion.

Moral da história
Esta lista termina aqui, mas é exatamente como o seu negócio: poderia ir muito mais longe. Tudo é uma questão de alinhar expectativas, planejar e investir com inteligência. Sempre abrindo a cabeça para mais possibilidades – ainda que algumas delas não sejam exatamente novas.

Gabi Mateos - coordenadora de criação e redatora na Polvo, uma agência full-service comprometida com resultados
Gabi Mateos - coordenadora de criação e redatora na Polvo, uma agência full-service comprometida com resultados
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